Чем GEO отличается от SEO

SEO и GEO решают разные задачи в одной выдаче. SEO поднимает страницу в списке ссылок. GEO делает так, чтобы нейросеть назвала вас внутри готового ответа. Позиция в списке при этом может стоять на месте, а визитов стать меньше: человек прочитал ответ и не открыл сайт.

Что делает SEO

SEO продвигает страницу в Яндексе и Google. Робот обходит сайт, берёт адрес в индекс и выбирает, какой URL показать по запросу. Человек видит заголовок и сниппет и сам решает, открывать ли страницу.

Работа крутится вокруг документа: один адрес, title под задачу, текст, внутренние ссылки, скорость, отсутствие дублей. Результат смотрят в позициях, показах, кликах и заявках. Как из этого собирается органический трафик — в материале Как увеличить органический SEO трафик сайта.

Что делает GEO

GEO — это Generative Engine Optimization, оптимизация под ответы нейросетей. К геозапросам и карточке на карте это не относится. Город, карта и локальная выдача по-прежнему часть обычного SEO. Латинское GEO рядом с SEO означает другое: готовый текст, который пишет система.

Такой ответ стоит над списком ссылок или закрывает часть списка. Его собирают Алиса и блок Нейро в Яндексе, AI Overviews в Google, а также ChatGPT и Perplexity, когда человек спрашивает их, а не строку поиска. В ответе может быть ваше имя, формулировка и ссылка. Может не быть ничего: текст соберут из чужих страниц, а перехода на сайт не случится.

Чем они отличаются

01Куда вы попадаете. SEO — строка со ссылкой. GEO — абзац внутри готового ответа. Ссылки в этом абзаце может не быть.
02Что сравнивают. В SEO соревнуются страницы. В GEO соревнуются куски: определение, шаг, цифра, сравнение. Нейросеть забирает формулировку, а не «продвигает сайт целиком».
03Какой запрос. SEO собирают вокруг маркера из ядра. GEO включается на вопросе: «чем отличается», «как сделать», «что выбрать». Ключ без вопроса чаще остаётся в обычном списке ссылок.
04Какой текст нужен. Для SEO страница закрывает кластер: маркер, условия, цена, доказательства. Для GEO в начале нужен прямой ответ на один вопрос. Длинный текст, в котором суть спрятана в середине, цитируют реже, чем короткий абзац с проверяемым фактом.
05Что считать результатом. В SEO это позиция и визит. В GEO — вас назвали в ответе. Визита при этом может не быть. Показы на месте, а клики упали: ответ уже закрыл вопрос выше ваших ссылок.
06Откуда берётся доверие. В SEO страницу поднимают соответствие запросу, ссылки, поведение и коммерческие блоки. В GEO чаще цитируют источник, у которого сходятся факты, видны автор и дата, а соседние страницы не спорят друг с другом. Фразу «мы лидеры рынка» пересказывать незачем.

Где GEO не заменяет SEO

Нейросеть цитирует то, что уже открыто и лежит в индексе. Страница с noindex, дублем или битым canonical в ответ не попадает: её не из чего брать. База та же, что у обычного поиска. Один адрес, ответ 200, нормальный title, текст, который робот видит без клика по кнопке.

На запросах «купить» и «заказать» список ссылок и карточки товаров остаются. Ответ там короче и чаще ведёт в магазин, а не заменяет посадочную. GEO заметнее на вопросах, где человек хотел объяснение, а не кнопку заказа.

Обычные факторы выдачи от этого не отменились. Как системы смотрят на страницу, разобрано отдельно: факторы ранжирования Google и факторы ранжирования Яндекс.

Что поменять на странице

01Один вопрос — один URL. Второй текст с тем же ответом спорит сам с собой, и в ответ может попасть не та страница. Та же развилка, что в материале Каннибализация запросов.
02Ответ стоит в начале. Первые два предложения можно процитировать без остальной статьи.
03Факт можно проверить: условие, цифра, ограничение, кому это не подходит. Общие фразы есть у всех, зацепиться не за что.
04Видно, кто говорит: автор или компания, контакты, дата обновления. На темах про деньги, здоровье и безопасность это важнее.
05Заголовок совпадает с вопросом человека. Набор ключей через запятую в title в ответ переносится плохо.
06Рядом стоят ссылки на соседние вопросы, а не десять страниц с одним смыслом.

Как страница читается в ответах Алисы — в статье Видимость сайта в Алисе: как увеличить. Признаки автора и опыта — в материале EEAT факторы ранжирования сайта.

Как проверять

Позиции раз в неделю для GEO мало. Задайте вопрос так, как его пишет клиент: в Яндексе с блоком Нейро, в Алисе, в Google и в одном чате, который ищет по сети. Запишите три вещи: назвали ли сайт, есть ли ссылка, не пересказан ли чужой текст.

В Вебмастере и Search Console смотрите показы и клики этих страниц. Если показы держатся, а клики падают, ответ уже забирает внимание. Тогда правят первый экран, а не дописывают ключи в середину текста.

SEO остаётся каналом визитов. GEO — канал, где вас упоминают до клика. Вести нужно оба. Без страницы в индексе упоминать нечего, а без прямого ответа в тексте нейросеть соберёт его у другого сайта.