Как увеличить органический SEO трафик сайта?

Органический SEO-трафик растёт, когда сайт закрывает запросы, которые люди уже ищут, а поисковик видит нормальные страницы под эти запросы. Работа идёт по цепочке: ресерч конкурентов, своё семантическое ядро, кластеризация, новые страницы, съём позиций, ссылки, коммерческие факторы и соцсети.

• 01Ресерч конкурентов и сбор их семантики.
• 02Своё семантическое ядро по услугам и товарам.
• 03Кластеризация: один смысл — одна страница.
• 04Новые страницы под кластеры, которых на сайте ещё нет.
• 05Съём позиций в Яндексе и Google.
• 06Закупка ссылок на продвигаемые адреса.
• 07Коммерческие факторы на этих страницах.
• 08Соцсети и социальные сигналы со ссылкой на сайт.

Ресерч конкурентов

Берут сайты, которые уже стоят в выдаче по вашим услугам и товарам. Смотрят, какие разделы, карточки и статьи приносят им переходы и по каким формулировкам эти страницы видны. Это семантика конкурентов: живой список запросов, под которые у них сделаны документы.

В работу забирают запросы, под которые у вас есть услуга, товар или нормальный ответ. Частотность смотрят вторым шагом. Сначала важно, что человек вообще ищет и какая страница у конкурента этот спрос забирает.

Семантическое ядро

Семантическое ядро — список запросов, по которым сайт должен получать переходы. Его собирают из семантики конкурентов, подсказок Яндекса и Google, отчётов Яндекс Вебмастера и Google Search Console, плюс из слов, которыми клиенты называют услугу в заявках и звонках.

У каждого запроса отмечают частотность и намерение. Человек сравнивает, хочет купить, ищет цену или читает разбор. От намерения зависит тип страницы: услуга, категория, статья или кейс.

Кластеризация

Ядро кластеризуют. Запросы с одним смыслом сажают на одну страницу. Если в топе по двум формулировкам почти одни и те же документы, им хватает одного адреса. Если выдача расходится, под второй смысл делают отдельную страницу.

Кластер становится url. Заголовок, title и первый экран говорят тем же языком, что и запросы этого кластера. Так поисковик понимает, какой документ отвечать на группу формулировок, и страницы сайта перестают спорить за один и тот же запрос.

Новые страницы

Под каждый сильный кластер, которого на сайте ещё нет, публикуют страницу. Текст отвечает на запрос: что входит в работу или товар, для кого это, какие сроки и цена, чем результат подтверждается. Кейс, фото и условия ставят рядом с ответом.

Старые разделы тоже сверяют с ядром. Если удачный кластер уже размазан по двум страницам, его собирают на одном адресе и со второй ставят ссылку на основную.

Позиции в поиске

После публикации снимают позиции в Яндексе и Google по ядру. В отчёте видно, какой адрес вошёл в топ, какой стоит глубже и какой запрос поисковик отдал другой странице сайта. Съёма раз в неделю хватает, чтобы видеть сдвиг, а не дёргать тексты каждый день.

Когда запрос ранжируется не той страницей, правят заголовки и внутренние ссылки, чтобы основной адрес был очевидным. Когда нужная страница в индексе и стоит далеко, смотрят полноту текста, коммерческий блок и внешние ссылки на этот url.

Ссылки

Ссылки закупают на живых площадках близкой тематики. Сильный формат — обзор сайта там, где аудитория уже читает про ту же тему. Ссылка ведёт на страницу кластера, которую продвигают: на услугу, категорию или статью. В анкоре достаточно адреса, названия услуги или естественного куска запроса.

Новые разделы получают свои упоминания. Главная от этого тоже выигрывает, но рост по ядру дают ссылки на те адреса, под которые собраны кластеры.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы показывают, что с сайта можно купить или заказать работу. На страницах услуг и каталога это читается с первого экрана.

• 01Цена или понятная вилка, сроки и состав услуги.
• 02Телефон, почта, адрес, реквизиты и мессенджер.
• 03Оплата, доставка и гарантия там, где это относится к предложению.
• 04Фото работ, кейсы и отзывы, которые можно проверить.

Информационная статья коммерческий блок не копирует целиком. Ей хватает автора, даты и понятного следующего шага на услугу, если читатель дошёл до заказа.

Социальные сигналы

Соцсети дают сайту ещё входы и показывают, что компания на связи. Ведут ВКонтакте, Макс и другие площадки, где есть живая аудитория. В шапке профиля стоит ссылка на сайт. В постах ссылку ставят на конкретную страницу: кейс, услугу, статью.

Темы постов берут из того же ядра. Разбор запроса, цена, процесс работы и отзыв усиливают те адреса, которые продвигаются в поиске. Так социальные сигналы работают на органический трафик, а не живут отдельной лентой.

Когда вырастает органический трафик

Переходы прибавляются по цепочке. Новая страница попадает в индекс, двигается по позициям и начинает собирать клики по своему кластеру. Ресерч задаёт список спроса, ядро и кластеры раскладывают его по адресам, ссылки и коммерческие факторы помогают этим адресам удерживаться в топе, соцсети добавляют входы и доверие.

Когда все звенья идут вместе, органический SEO-трафик растёт на запросах, под которые сайт отвечает своими страницами.