Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация сайта — это устранение всех технических ошибок, из-за которых поиск плохо обходит страницы, не берёт их в индекс или понижает в выдаче. Пока ошибка жива, тексты и ссылки работают слабее: робот упирается в неё раньше, чем в содержание.

В работу входит найти ошибку и убрать её. После правки страницу проверяют ещё раз: код ответа, тег для робота и то, как адрес открывается в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.

Что входит в устранение ошибок

Индексация

Снимают случайный noindex и закрытие в robots.txt с нужных страниц. Главная и разделы, которые должны быть в поиске, открыты для робота. Служебные адреса — корзина, поиск по сайту, личный кабинет — наоборот закрывают, чтобы они не попадали в индекс.

Ответы сервера и редиректы

Убирают 404 на важных страницах, ответы 500 и цепочки редиректов. Адрес с www и без, со слэшем и без, http и https ведут на одну каноническую версию. Битые внутренние ссылки заменяют на рабочие.

Дубли

Одинаковые страницы на разных адресах склеивают через canonical или 301. Параметры в URL, которые плодят копии, перестают открываться как отдельные документы. В индексе остаётся один адрес на одну страницу.

Скорость и вёрстка

Устраняют то, что тормозит загрузку и сдвигает макет: тяжёлые картинки без размеров, скрипты, которые блокируют отрисовку, элементы шире экрана. Страница открывается на телефоне без горизонтальной прокрутки.

Карта сайта и разметка

Sitemap содержит только живые канонические адреса и отдаётся без ошибок. Если файл был битый, его заново отправляют в Вебмастер и Search Console. Ошибки в микроразметке, из-за которых сниппет собирается неверно, правят в шаблоне.

Как проверяют, что ошибки сняты

01Важные страницы отдают 200 и не закрыты noindex.
02В Вебмастере и Search Console нет пачки новых критичных ошибок по обходу.
03Дубли не плодятся: у страницы один адрес в индексе.
04Сайт открывается по https, на телефоне, без битых ссылок в меню и в тексте.

Техническая оптимизация заканчивается правками на сайте. Список ошибок без их устранения выдачу не чинит. Если нужен отдельный разбор до работ, его делают в техническом аудите.