Каннибализация запросов

Каннибализация запросов — это когда две или больше страниц одного сайта отвечают на одну и ту же задачу. Поисковик не складывает их силы. Он выбирает один адрес, потом может показать другой, и в топ не выходит ни тот, ни другой. Ниже — как это заметить и как собрать сайт так, чтобы свои страницы не спорили.

Как это выглядит

В Вебмастере и в Search Console по одному запросу в показах сидят несколько ваших URL. Сегодня в выдаче категория, завтра статья, послезавтра карточка. Позиция маркера прыгает без правок на странице. В сниппете title не той страницы, которую вы готовили под запрос.

Отдельного фильтра с названием «каннибализация» ни Яндекс, ни Google не публикуют. Это путаница внутри сайта: алгоритму неясно, какой документ главный, и он показывает тот, который счёл ближе в этот раз.

Откуда берётся

• 01Под один маркер заведены и услуга, и статья, и городская посадочная.
• 02Категория и фильтр или тег отдают почти тот же список товаров.
• 03Старая и новая страницы живут параллельно после переделки структуры.
• 04В блоге вышла заметка с тем же заголовком, что и коммерческий раздел.
• 05Два города или два синонима получили копии одного текста.

Корень обычно в ядре. Фразы с одной выдачей разложили на разные адреса. Как проверить выдачу и склеить такие фразы заранее, разобрано в статье Кластеризация запросов в семантическом ядре.

Как не допустить

На этапе структуры у каждого кластера один URL. Маркер живёт в заголовке этой страницы. Хвосты той же задачи остаются на ней: цена, город, характеристики. Соседняя страница берёт другую задачу. «Купить диван» — категория. «Как выбрать диван» — материал. «Ремонт дивана» — отдельная услуга, если в топе по этой фразе услуги, а не магазины.

• 01Перед новой страницей посмотрите, нет ли уже адреса в топе по этому запросу на своём сайте.
• 02Title и H1 маркера стоят только на одной странице.
• 03Внутренние ссылки с анкором маркера ведут на эту страницу, а не крутятся по блогу и тегам.
• 04Фильтр, который повторяет категорию, закройте от индексации или отдайте ему свой набор условий, видимый в выдаче.
• 05Городскую страницу пишите с этим городом в предложении, адресе и условиях. Копия общего текста с подменой города снова спорит с основной.

Если страницы уже спорят

Сначала выберите главный адрес. Это страница, которая ближе к задаче запроса: категория для «купить», статья для «как выбрать», карточка для конкретной модели. Остальные по этому маркеру убирают из борьбы.

• 01Слабую страницу с тем же смыслом склеивают с главной редиректом 301, если её нечего оставить читателю.
• 02Если страница нужна людям под другую задачу, с неё снимают маркер: другой title, другой H1, другие примеры. В тексте ставят ссылку на главную страницу по коммерческому запросу.
• 03Дубль без своей задачи закрывают от индекса и убирают из внутренних ссылок.
• 04Canonical ставят, когда адреса правда про одно и то же и оба должны открываться. На разные по смыслу страницы canonical путаницу не снимает.

После склейки запрос ещё какое-то время может показывать старый URL. Это смена главного документа, а не новый провал. Имеет смысл смотреть один маркер и два хвоста раз в неделю, а не переписывать обе страницы каждый день.

Что проверить по сайту

• 01Один маркер — один title.
• 02В отчёте запросов нет второго своего URL с устойчивыми показами по той же фразе.
• 03Статья не оптимизирована под коммерческий маркер услуги.
• 04Теги, фильтры и страницы пагинации не повторяют категорию слово в слово.
• 05После переноса страницы со старого адреса стоит 301, а не вторая копия.

Дальше рост органики идёт по уже разведённым страницам: у каждой свой спрос. Общая схема — в материале Как увеличить органический SEO трафик сайта.