Факторы ранжирования Google

Google тоже не публикует закрытый список факторов с весами. Выдачу собирают автоматические системы: они смотрят сотни миллиардов страниц и поднимают ту, которая лучше отвечает на запрос. Ниже — что из этого видно по справке и что проверить на коммерческом сайте.

Как устроена выдача

Системы работают на уровне страницы. Сигналы всего сайта тоже есть, но сильный сайт не тащит наверх слабый документ, а пара слабых разделов не прячет сильную страницу. Список заметных систем Google держит открытым: понимание запроса, ссылки, оригинальность, отзывы, свежесть, спам. Справка: гид по системам ранжирования.

Запрос разбирают BERT, RankBrain и neural matching: они связывают слова с смыслом, поэтому страница может ответить на запрос, даже если в ней нет точной фразы из строки поиска. Passage ranking смотрит отдельные куски длинной страницы. Свежесть включается там, где человек ждёт новый материал: новость, только что вышедший товар, обзор после релиза.

Полезный контент

С 2024 года бывший Helpful Content Update встроен в основные системы. Они поднимают материал, сделанный для людей. Страница, которую собрали, чтобы занять место в выдаче, в эту логику не попадает. Вопросы для самопроверки — в документе «Создание полезного контента».

Главный материал страницы — всё, что прямо выполняет её задачу: текст, фото, видео, калькулятор, отзывы покупателей, характеристики за вкладкой, заголовки. Оценщики смотрят четыре свойства этого материала. Усилие: в страницу вложен человеческий труд, а не лента, сгенерированная пачкой. Оригинальность: есть свой угол, которого нет на соседних сайтах. Умение: текст, видео или инструмент сделаны на том уровне, которого ждёт задача. Точность: факты сходятся, а в темах здоровья, денег и безопасности — сходятся со специалистами.

Рядом Google предлагает три вопроса. Кто это написал: имя, страница автора, чем он занимается. Как сделано: для обзора товара — что сравнивали, как проверяли, где фото. Зачем: страница нужна посетителю, который пришёл на сайт напрямую.

Опыт, экспертность, авторитет и доверие

После отбора релевантных страниц системы ищут признаки E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и доверие. Доверие — главный из четырёх. Остальные его поддерживают, и на каждой странице не обязаны сходиться все сразу. На темах, где ошибка бьёт по здоровью, деньгам или безопасности, вес этих признаков выше. Сама аббревиатура отдельным фактором не числится: системы смотрят набор сигналов. Оценщики выдачи алгоритмы не крутят, их оценки в формулу напрямую не подставляются. Разбор по полочкам — в статье EEAT факторы ранжирования сайта.

Коммерческие факторы

Отдельной формулы «коммерческие факторы» у Google нет. Для запроса «купить» и «заказать» задача страницы — дать предложение, с которым можно согласиться. Пустая витрина и текст «мы лидеры рынка» эту задачу не закрывают. Цена, наличие, срок, город и кнопка заказа относятся к главному материалу коммерческой страницы.

01На посадочной видны цена или понятный диапазон, наличие, срок и способ получить товар или услугу.
02Понятно, кто продаёт: контакты, страница о компании, оплата, доставка, возврат.
03Свой опыт: фото, сравнение, условия вашей работы, а не пересказ карточки производителя.
04Отзывы относятся к этой услуге или этому товару и описывают живой заказ.
05Разметка товара передаёт поисковику цену, наличие и условия. Она открывает товарные блоки выдачи и в список систем ранжирования не входит.

Как Яндекс смотрит на тот же контур — реквизиты, наличие, путь заказа — разобрано в статье Факторы ранжирования Яндекс. Набор блоков похож, системы под ними разные.

Отзывы

Система отзывов поощряет разбор с выводами и собственной проверкой, который написал человек, разбирающийся в теме. Для обзора товара в справке прямо названы число проверенных позиций, результаты и фото работы. Пересказ характеристик со страницы бренда этот уровень не набирает.

Чужие независимые отзывы о компании поддерживают доверие: оценщики смотрят и то, что сайт пишет о себе, и то, что о нём пишут другие. Пачка одинаковых коротких похвал без деталей заказа этот сигнал не заменяет.

Доверие к компании

На коммерческой странице должно быть видно, кто оказывает услугу. Адрес, телефон, почта, имена специалистов и документы там, где тема их требует, снимают вопрос «это живой бизнес или текст». Выдуманные авторы — сгенерированный портрет, чужое имя, ложные регалии — Google относит к обману. Для автоматических систем качества такая страница выглядит слабой.

Удобство страницы

Основные системы поощряют хороший опыт страницы целиком, а не одну цифру. Core Web Vitals — скорость отрисовки, стабильность вёрстки и отклик на нажатие — в ранжировании учитываются. Ровный отчёт в Search Console верх выдачи сам по себе не обещает: Google пишет, что к опыту страницы относится больше, чем эти три показателя. Удобный экран телефона, читаемый заголовок и контент, который видно до всплывающего окна, делают визит цельнее. Справка: опыт страницы в поиске.

Социальные факторы

В гиде систем ранжирования нет пункта «лайк равен позиции». Профили работают через узнаваемость и через то, что о компании можно проверить со стороны. Человек видит компанию во ВКонтакте, Максе или на YouTube, запоминает имя и потом ищет его в Google. Ссылка с живого профиля и упоминание на тематической площадке попадают в тот же контур, что и остальные связи между страницами.

01Страницы во ВКонтакте, Макс и других сетях, в шапке ссылка на сайт.
02Канал на YouTube: ролик по вашей работе и ссылка на нужную страницу в описании.
03Обзоры и упоминания на площадках темы.
04Живые ответы клиентам. Пустой профиль без публикаций почти ничего не добавляет.

Просмотры ролика остаются отдельным источником визитов. Позиции в Google они поднимают через имя бренда и ссылки на страницы.

Ссылки

Разбор ссылок и PageRank до сих пор входят в основные системы. По ссылкам поисковик понимает, о чём страница и насколько она полезна относительно других. Схема борьбы со ссылочным спамом, которую раньше называли Penguin, с 2016 года тоже внутри этих систем. Имеет значение тематическая ссылка и обзор, где ваш сайт стоит по делу. Сетка одинаковых ссылок с площадок не по теме этот контур не закрывает.

Отдельная система разнообразия обычно держит вверху выдачи не больше двух страниц одного сайта, чтобы один домен не занимал весь экран. Поддомены в этом подсчёте чаще всего идут вместе с основным доменом.

Техника, свежесть и локальные запросы

Страница должна открываться, индексироваться и иметь заголовок, по которому понятно предложение. Дубли помогает разобрать атрибут canonical: системы оригинального контента как раз ищут первоисточник, а не перепечатку. Обход и исключённые адреса смотрят в Search Console. Как добавить сайт в индекс: Как проиндексировать сайт в Google.

По локальному запросу человек ищет компанию рядом. Карточка в Google Business Profile закрывает карту и блок организаций. В обычной выдаче ту же роль играет страница с городом, адресом и понятной услугой. Свежие системы подключаются, когда запрос сам требует нового: акция с датой, новость, модель, которая только появилась. Менять дату страницы без новой сути Google в своих вопросах к контенту помечает как пустой приём.

В каком порядке это собирать

01Посадочная закрывает задачу: запрос, предложение, цена, срок, способ заказа.
02Понятно, кто говорит: автор, компания, контакты, свой опыт.
03Отзывы и разборы с деталями заказа, а не общими оценками.
04Тематические ссылки и упоминания.
05Профили во ВКонтакте, Макс, YouTube со ссылкой на страницы.
06Индексация, заголовки, телефонная вёрстка, Core Web Vitals.

В России закупка трафика через Google Ads сейчас не работает, поэтому позиции в Google собираются этой работой по страницам. Как устроен рост органики целиком — в статье Как увеличить органический SEO трафик сайта.