Кластеризация запросов в семантическом ядре

Кластеризация — это раскладка семантического ядра по группам, где у каждой группы одна посадочная страница. В группу попадают запросы, на которые поисковик уже отвечает одними и теми же документами. Слова в запросах могут быть похожи, а страницы при этом нужны разные.

Зачем делить ядро

Ядро само по себе — список фраз. Пока фразы не разложены, непонятно, сколько страниц писать и какой заголовок ставить. Одна страница на всё ядро смешивает задачи: человек ищет цену, а попадает в статью, или ищет инструкцию, а попадает в карточку товара.

Обратная ошибка — отдельный адрес на каждый хвост. Тогда свои же страницы спорят за один и тот же запрос. Кластер как раз проводит границу: эти фразы живут вместе, эти — на соседних URL.

Что считается одним кластером

Кластер — группа запросов с общей посадочной. Внутри есть маркер: самая ясная фраза, по ней называют страницу и заголовок. Остальные запросы — хвосты той же задачи. «Купить диван недорого», «диван цена» и «диваны в наличии» чаще всего один коммерческий кластер. «Как выбрать диван» и «ремонт дивана» — уже другие: выдача по ним другая.

Проверка простая. Откройте топ-10 по двум фразам в нужном регионе. Если вверху стоят одни и те же адреса, фразы можно вести на одну страницу. Если адреса разные, это два кластера, даже когда в обеих фразах есть слово «диван».

Мягкая и жёсткая группировка

В работе смотрят пересечение URL в топ-10. Это приём оптимизаторов, а не опубликованный порог Яндекса или Google.

01Мягкая группировка: запросы попадают в одну группу, если делят несколько общих адресов из топа. На практике часто хватает трёх общих URL из десяти. Групп получается меньше, страницы шире.
02Жёсткая группировка: в группе остаются фразы, у которых пересечение сильнее, почти один и тот же набор адресов. Страниц больше, каждая уже.
03Средний вариант берут, когда мягкая склейка мешает в один URL и коммерцию, и статью.

Для магазина и сайта услуг обычно начинают с мягкой группировки по коммерческим запросам и отдельно откладывают информационные. Жёсткую включают там, где в топе по соседним фразам уже разные типы страниц: категория, карточка, статья, город.

Как разложить ядро по шагам

01Почистите список: дубли, чужой город, чужие бренды, запросы не про ваш товар.
02Отметьте задачу фразы: купить, сравнить, узнать, найти конкретную компанию.
03Снимите топ-10 в регионе продвижения, а не «вообще по России», если сайт региональный.
04Склейте фразы по общим URL. Коммерцию и инструкции в один кластер не кладите.
05Назначьте маркер — фразу, по которой человеку понятно предложение страницы.
06Решите тип адреса: категория, карточка, услуга, город, статья.
07Проверьте, что один и тот же URL не назначен двум кластерам.

Дальше пишут страницу под всю группу. Заголовок и первый экран закрывают маркер, в тексте и блоках естественно есть хвосты: цена, срок, город, характеристики. Отдельный абзац под каждую фразу не нужен.

Какие страницы из этого выходят

Тип страницы виден по выдаче. Если по кластеру в топе категории магазинов, вам нужна категория. Если карточки товара — карточка. Если статьи и инструкции — материал в блоге или раздел советов. Если по геозапросу в топе городские посадочные, фраза «услуга + город» не уезжает на общую страницу по всей стране.

Частоты внутри кластера складывать в одну «общую частоту страницы» можно только как ориентир спроса. В заголовок ставят маркер, а не самый частотный хвост, если хвост сужает смысл. «Диван угловой» при маркере «угловые диваны» остаётся хвостом категории, а не поводом плодить третью страницу с тем же ассортиментом.

Где группировка ломается

01Группы собраны по общему слову, без сверки с выдачей.
02В одном URL и «купить», и «своими руками», и «отзывы».
03Регион съёма топа не совпадает с регионом сайта.
04Маркером стала редкая фраза, а страница называется по ней.
05Мелкие кластеры склеили «чтобы не плодить страницы», и выдача у них разная.
06После запуска вторую страницу оптимизировали под тот же маркер.

Что лежит в готовом ядре

У каждого кластера есть имя, маркер, список фраз, тип страницы и будущий адрес. Этого достаточно, чтобы отдать структуру в вёрстку и в тексты. Позиции потом смотрят по маркеру и по двум-трём хвостам: если хвост выпал в другую вашу страницу, кластер собран слишком широко.

Как ядро встаёт в общую работу — сбор спроса, группы, новые страницы, ссылки — написано в статье Как увеличить органический SEO трафик сайта.