Источники трафика сайта

Источник трафика — канал, откуда человек пришёл на сайт. Каналы делятся на бесплатные и платные. Бесплатные приходят из поиска, YouTube, соцсетей, карт и чужих упоминаний. Платные покупают в рекламных системах: это контекст и баннерная реклама. Ниже — что входит в каждый тип и какие источники бывают ещё.

Бесплатные источники

Органический поиск. Человек вводит запрос в Яндексе или Google и открывает сайт из выдачи. За клик из органики деньги не списываются. Канал растёт, когда под запросы есть страницы, позиции держатся, а на адреса ведут ссылки. По шагам это разобрано в статье Как увеличить органический SEO трафик сайта?

YouTube. Ролик находят в ленте или в поиске по видео. Ссылку на сайт ставят в описании ролика, в шапке канала и в закреплённом комментарии. Переход в статистике приходит с youtube.com. Канал ведут по тем же темам, что и страницы сайта: разбор услуги, кейс, цена, ход работы.

Соцсети. Пост, клип или карточка сообщества ведут на сайт. Для компании хорошо подходят ВКонтакте, Макс и другие площадки, где уже есть аудитория. Ссылку ставят в шапку профиля и в саму публикацию, на конкретную страницу, о которой пост.

Рядом с этими каналами работают и другие бесплатные входы.

• 01Карты и справочники: карточка организации с адресом, телефоном и ссылкой на сайт.
• 02Мессенджеры: ссылка в шапке канала и в сообщениях своим подписчикам.
• 03Чужие обзоры и статьи: переход с площадки, которая написала про компанию.
• 04Письма по своей базе: ссылка на страницу, акцию или материал.

Платные источники

Контекстная реклама. Объявление показывают по запросу или по аудитории в рекламной системе. Основные системы — Яндекс Директ и Google Ads. Клик оплачивается, человек попадает на страницу услуги или заявки. Кампанию собирают по тем же темам, что и органику: объявление и страница говорят об одном и том же.

Баннерная реклама. Это графический блок на чужих сайтах, в рекламных сетях и в приложениях. Оплата идёт за показы или за клики. Баннер ведёт на один оффер, и первый экран сайта повторяет обещание баннера: ту же услугу, ту же цену, ту же кнопку.

Какие источники бывают ещё

Прямые заходы. Человек набрал адрес сам или открыл закладку. В отчёте это прямой трафик. Сюда же попадает часть визитов из приложений и мессенджеров: они иногда приходят без метки источника.

Переходы по ссылкам. Партнёр, каталог, статья или форум поставили адрес сайта. Для статистики это отдельный источник со своим числом визитов. Для поиска такая ссылка ещё и вход, по которому робот находит страницу.

Рекламные метки разводят каналы по полочкам. У объявлений, баннеров и постов в соцсетях в ссылку добавляют метку. Тогда в Яндекс Метрике и Google Analytics видно, какой ролик, пост или кампания привели визит.

Как источники работают вместе

Бесплатные каналы копят аудиторию: поиск, YouTube, соцсети, карты, письма по своей базе. Платные дают визиты сразу, пока крутится бюджет в Директе, Google Ads или на баннерах. Органика из поиска держит переходы и в те дни, когда реклама стоит на паузе. Её и наращивают по схеме из статьи про органический SEO-трафик: семантика, страницы, позиции, ссылки, коммерческие факторы и соцсети.