Сниппет страницы сайта

Сниппет — это карточка страницы в результатах поиска: заголовок, короткий текст и адрес. Человек решает, нажимать ли, по этому блоку, ещё не открыв сайт. От того, насколько сниппет совпал с запросом, зависит CTR: доля показов, которые закончились кликом.

Из чего он собирается

Поисковик не печатает в выдаче то, что вы написали в метатегах, слово в слово. Он выбирает самый понятный кусок под конкретный запрос. Поэтому одна и та же страница по разным фразам выглядит по-разному.

Яндекс собирает заголовок и описание из title, метатега description, текста страницы, в том числе микроразметки Schema.org, данных Яндекс Маркета и текстов ссылок на эту страницу с других сайтов. В выдачу попадает наиболее информативный фрагмент под запрос. Справка: заголовок и описание.

Google тоже составляет описание сам, из текста страницы, который ближе к запросу. Метатег description берётся, когда он описывает страницу точнее, чем абзац с неё. Заголовок может прийти из title, видимого заголовка, подзаголовков, og:title и текста ссылок на страницу. Документы: ссылки-заголовки и описания в результатах.

Как повлиять на заголовок

Title пишут под задачу страницы, а не общей фразой «Каталог» или «Главная». В начале — что на странице: товар, услуга, город. Бренд ставят в конец, если он помещается. Заголовок на странице, тег H1, лучше держать в том же смысле, что и title: и Яндекс, и Google смотрят видимый текст, а не только метатег.

• 01У каждой страницы свой title. Одинаковые заголовки у карточек не дают понять, чем они отличаются.
• 02В заголовок попадает то, что на странице правда есть: цена, отзывы, фото — только если они там открываются.
• 03Title и description не копируют друг друга. Если они почти одинаковые, Яндекс описание из метатега не берёт: в двух строках не показывают одно и то же.
• 04После правки ждут обхода. Заголовок в выдаче сменится, когда робот заберёт новую версию, на это уходят дни.

Как повлиять на текст сниппета

Description — запасной абзац. В нём то, чего нет в заголовке: срок, условие, чем предложение отличается. Первую фразу пишут так, чтобы она имела смысл и в урезанном виде: в выдаче видно мало строк.

Основной источник всё равно текст самой страницы. Если в первом экране есть цена, город и суть услуги, этот фрагмент чаще попадает в сниппет по коммерческому запросу, чем общий метатег «мы лидеры рынка». Разметку Schema.org Яндекс тоже учитывает как источник текста: цена, наличие, хлебные крошки, отзыв. Её ставят на данные, которые на странице видны человеку.

Как сниппет влияет на CTR

CTR считают так: клики делят на показы. Страница уже стоит в выдаче, человек её видит и либо нажимает, либо идёт дальше. Позиция по-прежнему даёт основную долю кликов: первый результат видят чаще десятого. При одной и той же позиции решает сниппет. Понятный заголовок и текст, в котором есть ответ на запрос, забирают клик у соседней строки с общими словами.

Смотрят это в Яндекс Вебмастере и в Google Search Console: запрос, показы, клики, CTR, средняя позиция. Если показов много, позиция стабильная, а CTR низкий, правят title и первый экран страницы, а не ждут, что метатег сам поднимет строку выше.

• 01Заголовок называет то, что человек искал, без кликбейта, которого на странице нет.
• 02Описание добавляет условие: цена, срок, город, для кого услуга.
• 03По двум-трём главным запросам сниппет проверяют в выдаче глазами, в режиме инкогнито и в своём регионе.
• 04Через пару обходов сравнивают CTR тех же запросов. Выросла доля кликов при той же позиции — сниппет стал яснее.

Вопросы и ответы