Какие счётчики статистики ставить на сайт?

На сайт ставят два счётчика визитов и два кабинета для поиска. Счётчики отвечают на вопрос, что делают люди на страницах. Кабинеты — видит ли сайт Яндекс и Google, какие адреса в поиске и с какими запросами к вам приходят.

Этого набора хватает. Дублировать их третьим и четвёртым счётчиком не нужно: каждый лишний скрипт грузится вместе со страницей.

Яндекс Метрика

Яндекс Метрика считает визиты из Яндекса и остальных источников: сколько людей зашло, откуда, на какие страницы, до куда долистали. В ней же цели — заявка, звонок, клик по кнопке — и карта, где нажимают. Счётчик ставят на все страницы одним кодом.

Кабинет: metrika.yandex.ru. Справка по установке: как создать счётчик.

Google Analytics

Google Analytics считает то же самое со стороны Google: визиты, страницы, события. Сейчас это GA4 — не старая Universal Analytics. Счётчик тоже один на весь сайт. Его имеет смысл держать рядом с Метрикой: часть аудитории приходит из Google, и в Метрике эта доля видна хуже, чем в Analytics.

Кабинет: analytics.google.com. Справка по установке: как добавить ресурс GA4 и тег.

Как поставить оба счётчика

Создайте счётчик в Метрике и ресурс в Google Analytics. Каждый даст свой код.
Вставьте оба кода в общий шаблон, чтобы они были на всех страницах, включая каталог и статьи. Код только на главной остальные адреса не считает.
Откройте сайт в обычном окне и проверьте, что визит появился в обоих отчётах. Режим «только я» или фильтр сотрудников не должен прятать эту проверку.
Не ставьте один и тот же счётчик дважды: из плагина и ещё вручную в шаблоне. Визиты тогда двоятся.
Цели заведите сразу: отправка формы, клик по телефону, оформленный заказ. Без цели отчёт показывает только заходы, а не заявки.

Яндекс Вебмастер

Яндекс Вебмастер — не счётчик. Это кабинет, где видно, как Яндекс обходит сайт: какие страницы в поиске, где ошибки индексации, как читается sitemap, какие запросы приводят людей. Туда же приходят диагностики вроде «главная закрыта от робота» или замечания по скорости.

Кабинет: webmaster.yandex.ru. Сайт добавляют и подтверждают права: файлом, метатегом, DNS или через уже стоящую Метрику. После подтверждения отправьте файл sitemap.

Google Search Console

Google Search Console делает то же для Google: покрытие индекса, запросы и клики из поиска, sitemap, удобство страниц. Без этого кабинета по Google видно только поведение людей в Analytics, но не то, какие адреса поисковик вообще взял.

Кабинет: search.google.com/search-console. Права подтверждают файлом, DNS, метатегом или через Google Analytics. Дальше загрузите sitemap и откройте отчёт по страницам.

Что проверить после установки

В Метрике и в Analytics за сутки есть визиты, и число не отличается в разы. Сильный разрыв чаще значит, что один код стоит не на всех страницах.
В Вебмастере и в Search Console сайт подтверждён, sitemap принят без сплошных ошибок.
Главная и основные разделы открываются для робота: нет случайного noindex на весь сайт.
Цели в счётчиках срабатывают на настоящую заявку, а не на каждое открытие страницы.