Как узнать трафик сайта конкурента и его позиции?

Счётчик конкурента закрыт, поэтому точные визиты и отказы снаружи не видны. Трафик и позиции смотрят в сервисах, которые оценивают видимость сайта: по каким запросам он стоит, какие страницы собирают переходы и какого порядка эта оценка. Цифра в таком отчёте — модель, а не выгрузка из Яндекс Метрики.

Keys.so

По рунету удобно начинать с Keys.so. В сервис вводят домен и смотрят запросы, по которым сайт виден в Яндексе и Google, позиции по этим запросам и страницы, которые их забирают. Рядом сервис даёт оценку поискового трафика.

Для конкурента из России этого обычно хватает, чтобы понять семантику и расстановку сил: какие разделы у него в топе, какие запросы свободны, куда у него уходит видимость. Оценку трафика сверяют с другими сервисами, а не принимают за визиты из счётчика.

Ahrefs

Ahrefs сильнее по западным сайтам. Там плотная база Google: органические запросы, оценка трафика, страницы в топе и ссылки. По домену из США или Европы отчёт обычно подробный, и по нему видно, за счёт каких страниц сайт собирает переходы.

По рунету информации мало. Русский сайт в Ahrefs часто выглядит беднее, чем он есть: часть запросов Яндекса в базу не попадает, оценка трафика проседает. Для конкурента из России Ahrefs годится как взгляд на ссылки и на гугловую видимость, а ядро и позиции в Яндексе лучше снимать в Keys.so.

SimilarWeb

SimilarWeb показывает оценку визитов, источники, страны и похожие сайты. Картина удобная, когда нужно сравнить два крупных домена между собой: кто больше, откуда идёт аудитория, какая доля поиска и прямых заходов.

По России данные призрачные. Сервис достраивает визиты по своей панели, и для среднего сайта из рунета цифра легко расходится с реальной Метрикой в разы. Порядок «этот сайт заметно крупнее того» по SimilarWeb ещё читается. Точное число посетителей в день оттуда брать не стоит.

Как читать отчёт

• 01Позиции смотрят списком запросов и адресом страницы, а не одной средней цифрой.
• 02Трафик сравнивают внутри одного сервиса и за один период: Keys.so с Keys.so, Ahrefs с Ahrefs.
• 03По рунету ядро и видимость берут в Keys.so. Ahrefs оставляют для западных сайтов и ссылок. SimilarWeb — для грубого сравнения крупных доменов.
• 04Совпадение трёх сервисов до визита не требуется. Совпадает направление: кто виден по теме и какими страницами.