Фильтры поисковой системы Google

Фильтры Google понижают или убирают из выдачи сайты, которые пойманы на спаме. Обычное ранжирование выбирает, какая полезная страница выше. Фильтр решает, можно ли странице вообще стоять в результатах.

Старые имена вроде Panda и Penguin до сих пор используют, но отдельных кнопок с этими названиями уже нет: Google встроил их в основной алгоритм. Заметные ужесточения теперь выходят как Google Spam Update.

Какие фильтры бывают

• 01Контентный, бывший Panda. Тонкие страницы, дубли, тексты ради запроса и без ответа человеку.
• 02Ссылочный, бывший Penguin. Покупные и неестественные ссылки. Отдельный link spam update снимает с них вес, и этот вес потом не возвращается.
• 03Ручные меры. Сайт смотрит человек. Санкция видна в Google Search Console, после правок отправляют запрос на пересмотр.
• 04SpamBrain. Автоматическая система Google на базе ИИ. Она работает постоянно и учится на новых схемах. Spam Update — это как раз её усиление.

Полный перечень схем, за которые сайт могут понизить или выкинуть, собран в спам-политиках Google: клоакинг, дорвеи, скрытый текст, переспам ключей, взломанные страницы, редиректы, партнёрские простыни без содержания.

Google Spam Update

Spam Update — отдельное обновление автоматических антиспам-систем. Его даты Google публикует в списке апдейтов ранжирования. Это не core update: ядро пересчитывает полезность страниц, а спам-апдейт жёстче ловит нарушение правил.

В 2026 году такие обновления выходили 24 марта, 24 июня и 18 августа. Последний в списке — сентябрьский Spam Update, он стартовал 24 сентября 2026 года. Как Google сам описывает эти волны: spam updates.

После такого апдейта классификаторы становятся строже. Сайт, который раньше проходил, может просесть сразу пачкой страниц или пропасть из выдачи. Правки помогают, когда системы за месяцы видят, что сайт больше не нарушает политики. Если просадка из-за ссылочного спама, возврата старого веса ждать не стоит: его уже сняли.

Какие схемы апдейт зажимает сильнее

С марта 2024 года под спам-политику явно попали три схемы. Объявление Google: core update и новые спам-политики.

• 01Scaled content abuse. Много страниц делают, чтобы занять выдачу, а не помочь человеку.
• 02Expired domain abuse. Домен с историей после окончания срока переделывают в склад спама.
• 03Site reputation abuse. Чужой материал публикуют на сильном сайте, чтобы занять его накопленные сигналы.

Нейрослоп

Именно scaled content abuse ищет нейрослоп. В политике прямо названы генеративные инструменты, которыми штампуют много страниц без пользы для читателя. Текст может быть гладким и всё равно быть спамом: страницы похожи друг на друга, собраны под частотные запросы и ничего своего не добавляют.

Система смотрит на масштаб. Сотни однотипных материалов, пересказ чужих статей другими словами, страницы с ключами и без ответа, сетка сайтов с одним генератором. Сюда же попадает нарезка, склейка чужих кусков и автоматический перевод без своей пользы.

Один материал, где ИИ помог собрать структуру, а факты и опыт на странице свои, под это правило не попадает. Под него попадает поток сгенерированных посадочных. Разбор Google про генеративный контент: using generative AI content.

Что проверить, если позиции упали на Spam Update

• 01В Search Console нет ручных мер. Если мера есть, сначала убирают нарушение, потом отправляют пересмотр.
• 02Просела пачка однотипных адресов. Это похоже на массовый контент, а не на одну слабую статью.
• 03Нейрослоп снимают: страницы удаляют или закрывают от индекса. Переписанный заголовок ту же страницу не лечит.
• 04Ссылочный хвост с бирж и сеток после link spam update уже не чинится возвратом тех же ссылок.