[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"page:\u002Fblog\u002Fsnippet-stranicy-sajta":3,"crumbs:\u002Fblog\u002Fsnippet-stranicy-sajta":9},{"path":4,"url":5,"title":6,"description":7,"h1":6,"html":8},"\u002Fblog\u002Fsnippet-stranicy-sajta\u002F","https:\u002F\u002Fseopeak.ru\u002Fblog\u002Fsnippet-stranicy-sajta\u002F","Сниппет страницы сайта","Что такое сниппет страницы, из чего его собирают Яндекс и Google и как title, description и текст страницы влияют на CTR.","\u003Cp>Сниппет — это карточка страницы в результатах поиска: заголовок, короткий текст и адрес. Человек решает, нажимать ли, по этому блоку, ещё не открыв сайт. От того, насколько сниппет совпал с запросом, зависит CTR: доля показов, которые закончились кликом.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Из чего он собирается\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Поисковик не печатает в выдаче то, что вы написали в метатегах, слово в слово. Он выбирает самый понятный кусок под конкретный запрос. Поэтому одна и та же страница по разным фразам выглядит по-разному.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Яндекс собирает заголовок и описание из title, метатега description, текста страницы, в том числе микроразметки Schema.org, данных Яндекс Маркета и текстов ссылок на эту страницу с других сайтов. В выдачу попадает наиболее информативный фрагмент под запрос. Справка: \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fyandex.ru\u002Fsupport\u002Fwebmaster\u002Fru\u002Fsearch-results\u002Ftitle-and-description\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">заголовок и описание\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Google тоже составляет описание сам, из текста страницы, который ближе к запросу. Метатег description берётся, когда он описывает страницу точнее, чем абзац с неё. Заголовок может прийти из title, видимого заголовка, подзаголовков, og:title и текста ссылок на страницу. Документы: \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fdevelopers.google.com\u002Fsearch\u002Fdocs\u002Fappearance\u002Ftitle-link\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">ссылки-заголовки\u003C\u002Fa> и \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fdevelopers.google.com\u002Fsearch\u002Fdocs\u002Fappearance\u002Fsnippet\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">описания в результатах\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Как повлиять на заголовок\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Title пишут под задачу страницы, а не общей фразой «Каталог» или «Главная». В начале — что на странице: товар, услуга, город. Бренд ставят в конец, если он помещается. Заголовок на странице, тег H1, лучше держать в том же смысле, что и title: и Яндекс, и Google смотрят видимый текст, а не только метатег.\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>У каждой страницы свой title. Одинаковые заголовки у карточек не дают понять, чем они отличаются.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>В заголовок попадает то, что на странице правда есть: цена, отзывы, фото — только если они там открываются.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Title и description не копируют друг друга. Если они почти одинаковые, Яндекс описание из метатега не берёт: в двух строках не показывают одно и то же.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>После правки ждут обхода. Заголовок в выдаче сменится, когда робот заберёт новую версию, на это уходят дни.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Ch2>Как повлиять на текст сниппета\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Description — запасной абзац. В нём то, чего нет в заголовке: срок, условие, чем предложение отличается. Первую фразу пишут так, чтобы она имела смысл и в урезанном виде: в выдаче видно мало строк.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Основной источник всё равно текст самой страницы. Если в первом экране есть цена, город и суть услуги, этот фрагмент чаще попадает в сниппет по коммерческому запросу, чем общий метатег «мы лидеры рынка». Разметку Schema.org Яндекс тоже учитывает как источник текста: цена, наличие, хлебные крошки, отзыв. Её ставят на данные, которые на странице видны человеку.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Как сниппет влияет на CTR\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>CTR считают так: клики делят на показы. Страница уже стоит в выдаче, человек её видит и либо нажимает, либо идёт дальше. Позиция по-прежнему даёт основную долю кликов: первый результат видят чаще десятого. При одной и той же позиции решает сниппет. Понятный заголовок и текст, в котором есть ответ на запрос, забирают клик у соседней строки с общими словами.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Смотрят это в Яндекс Вебмастере и в Google Search Console: запрос, показы, клики, CTR, средняя позиция. Если показов много, позиция стабильная, а CTR низкий, правят title и первый экран страницы, а не ждут, что метатег сам поднимет строку выше.\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Заголовок называет то, что человек искал, без кликбейта, которого на странице нет.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Описание добавляет условие: цена, срок, город, для кого услуга.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>По двум-трём главным запросам сниппет проверяют в выдаче глазами, в режиме инкогнито и в своём регионе.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Через пару обходов сравнивают CTR тех же запросов. Выросла доля кликов при той же позиции — сниппет стал яснее.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Ch2>Вопросы и ответы\u003C\u002Fh2>\n\u003Cdiv class=\"faq-list\">\n\u003Cdetails class=\"faq-item\" open>\n\u003Csummary>Что такое сниппет страницы?\u003C\u002Fsummary>\n\u003Cp>Это карточка страницы в результатах поиска: заголовок, короткий текст и адрес. Человек решает, открывать ли сайт, по этому блоку, ещё до перехода.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fdetails>\n\u003Cdetails class=\"faq-item\" open>\n\u003Csummary>Можно ли полностью задать сниппет в метатегах?\u003C\u002Fsummary>\n\u003Cp>Title и description — источники текста, но Яндекс и Google выбирают фрагмент под конкретный запрос. В ход идут метатеги, текст страницы, разметка Schema.org и тексты ссылок на страницу. Если title и description почти одинаковые, Яндекс описание из метатега не берёт.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fdetails>\n\u003Cdetails class=\"faq-item\" open>\n\u003Csummary>Как сниппет влияет на CTR?\u003C\u002Fsummary>\n\u003Cp>CTR считают как клики, делённые на показы. Основную долю кликов по-прежнему даёт позиция: первую строку видят чаще десятой. При одной и той же позиции понятный заголовок и текст с ценой, сроком или городом забирают больше кликов, чем общая фраза.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fdetails>\n\u003Cdetails class=\"faq-item\" open>\n\u003Csummary>Что править, если позиция есть, а кликов мало?\u003C\u002Fsummary>\n\u003Cp>В Яндекс Вебмастере и Google Search Console смотрят запрос, показы, клики, CTR и среднюю позицию. Если показов много, позиция стабильная, а CTR низкий, правят title и первый экран страницы. Сниппет в выдаче сменится после того, как робот заберёт новую версию.\u003C\u002Fp>\n\u003C\u002Fdetails>\n\u003C\u002Fdiv>\n",[10,13],{"path":11,"label":12},"\u002Fblog","Блог",{"path":14,"label":6},"\u002Fblog\u002Fsnippet-stranicy-sajta"]