[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"page:\u002Fblog\u002Fkak-povysit-iks-sajta":3,"crumbs:\u002Fblog\u002Fkak-povysit-iks-sajta":9},{"path":4,"url":5,"title":6,"description":7,"h1":6,"html":8},"\u002Fblog\u002Fkak-povysit-iks-sajta\u002F","https:\u002F\u002Fseopeak.ru\u002Fblog\u002Fkak-povysit-iks-sajta\u002F","Как повысить ИКС сайта","ИКС сильно связан с живым трафиком, который заканчивается последним кликом: задача человека решена, и в поиск он не вернулся. Ниже — как это увидеть и что менять на страницах.","\u003Cp>Индекс качества сайта заметно идёт вместе с двумя вещами сразу. На сайт есть живой трафик. Этот трафик заканчивается решённой задачей — последним кликом. Человек открыл страницу из поиска и не вернулся в выдачу за тем же ответом. Пока визиты в отчёте есть, а поиск после них продолжается, ИКС почти стоит на месте.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Что Яндекс закладывает в ИКС\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>ИКС показывает, насколько сайт полезен людям с точки зрения Яндекса. В расчёт входят размер аудитории, удовлетворённость пользователей и доверие к сайту. Точную формулу Яндекс не публикует. Из открытого описания уже ясно, на что смотреть: люди приходят, и им хватает того, что они нашли.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Сам показатель коротко разобран в заметке \u003Ca href=\"\u002Fblog\u002Fikc\u002F\">Как поднять индекс качества сайта (ИКС)\u003C\u002Fa>. Здесь — про связь, которая на практике видна сильнее остального.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Какая корреляция видна на сайтах\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Связь очень сильная. Её видно без модели и без коэффициентов, по самим проектам. ИКС поднимается там, где одновременно выполняется два условия. По целевым запросам есть устойчивый трафик, а не один всплеск. Эти визиты заканчиваются последним кликом: задача закрыта на сайте, в выдачу за тем же вопросом человек не возвращается.\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Трафик из поиска есть, последний клик редкий. Страницу открыли и снова ушли в выдачу. Визиты в Метрике выглядят живыми, ИКС стоит или снижается.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Последний клик есть, аудитория маленькая. Задачу сайт решает, но размер аудитории собирать почти не из чего. Показатель упирается в потолок.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Трафик и последний клик вместе. ИКС двигается заметнее, чем от новых ссылок и от переписанного title, если поведение людей не изменилось.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Cp>Корреляция именно парная. Трафик без решённой задачи и решённая задача без аудитории по отдельности показатель почти не тащат.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Сюда же входят действия уже на сайте. Заполнение любой формы заявки и оформление заказа тоже повышают ИКС. Человек довёл задачу до конца: оставил контакты или сделал заказ. Для показателя это тот же след, что и последний клик: поиск закончился результатом на вашем сайте.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Что такое последний клик\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Человек ввёл запрос, перешёл на сайт и закончил сценарий здесь. Нашёл телефон, увидел цену, выбрал товар, получил рабочую инструкцию. Визит может быть коротким: ответ стоял на первом экране, возвращаться незачем. Визит может быть длинным и всё равно не быть последним кликом, если после сайта человек открыл выдачу и кликнул следующий результат.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Отказ в Метрике считает длительность визита. Последний клик считает, закончился ли поиск.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Почему голый трафик ИКС не поднимает\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Накрученные визиты, боты и переходы не по своей задаче увеличивают счётчик в отчёте. В поиск человек возвращается сразу, задача остаётся открытой. ИКС собирается из размера аудитории и из того, хватило ли сайта. Растёт только первая часть — график визитов и график ИКС расходятся. Что даёт накрутка на практике, разобрано в статье \u003Ca href=\"\u002Fblog\u002Fdast-li-rezultat-nakrutka-trafika-na-sajt\u002F\">Даст ли результат накрутка трафика на сайт?\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Как сделать так, чтобы последний клик случался чаще\u003C\u002Fh2>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Страница сразу закрывает запрос. Для коммерческого — цена, срок и способ получить. Для информационного — прямой ответ.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Любая форма заявки и любой заказ повышают ИКС. Человек после перехода оставил заявку или оформил заказ — задача закрыта на сайте, и это видно по показателю так же, как последний клик.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Коммерческий визит можно закончить действием: позвонить, оставить заявку, положить товар в корзину. Текст без следующего шага отправляет человека сравнивать дальше в выдаче.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Информационный ответ стоит в первых абзацах. Пока суть спрятана в середине, человек часто возвращается в поиск, не дочитав.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Один вопрос живёт на одном адресе. Две страницы с одним ответом делят и трафик, и последний клик. Как их развести — в материале \u003Ca href=\"\u002Fblog\u002Fkannibalizaciya-zaprosov\u002F\">Каннибализация запросов\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Страница открывается на телефоне и не заставляет ждать. Пока она грузится, человек уже кликает следующий результат.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Cp>Откуда берётся поисковый трафик, без которого этой корреляции не на чем держаться, — в статье \u003Ca href=\"\u002Fblog\u002Fkak-uvelichit-organicheskij-seo-trafik-sajta\u002F\">Как увеличить органический SEO трафик сайта\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Как проверить у себя\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Возьмите 10–15 запросов, по которым уже есть показы. В Вебмастере смотрите клики, в Метрике — визиты из поиска на эти страницы. Затем откройте каждый запрос так, как его вводит клиент, и ответьте на один вопрос: хватает ли страницы, чтобы не возвращаться в выдачу.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>ИКС после правки не меняется на следующий день. Пересчёт идёт с запаздыванием. Смотреть имеет смысл пару «есть трафик и люди дошли до решения», а не одну цифру индекса отдельно от них.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>ИКС повторяет пользу. Польза здесь складывается из людей, которые пришли, и из задач, которые на сайте закончились. Последний клик — эта вторая половина. Когда её нет, трафик в отчёте есть, а индекс качества стоит.\u003C\u002Fp>",[10,13],{"path":11,"label":12},"\u002Fblog","Блог",{"path":14,"label":6},"\u002Fblog\u002Fkak-povysit-iks-sajta"]