[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"page:\u002Fblog\u002Ffaktory-ranzhirovaniya-yandex":3,"crumbs:\u002Fblog\u002Ffaktory-ranzhirovaniya-yandex":9},{"path":4,"url":5,"title":6,"description":7,"h1":6,"html":8},"\u002Fblog\u002Ffaktory-ranzhirovaniya-yandex\u002F","https:\u002F\u002Fseopeak.ru\u002Fblog\u002Ffaktory-ranzhirovaniya-yandex\u002F","Факторы ранжирования Яндекс","Коммерческие, социальные, поведенческие и технические факторы ранжирования Яндекса: что проверить на сайте, чтобы страница отвечала задаче и поднималась в поиске.","\u003Cp>Яндекс не публикует закрытый список факторов с весами. Выдача собирается алгоритмами: они смотрят запрос, страницу, связи с другими страницами, язык, регион и то, как люди пользуются результатом. Ниже — группы, которые реально двигают коммерческий сайт, и что на нём проверить.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Из чего складывается выдача\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Официально качество страниц Яндекс мерит метрикой Проксима, а полезность выдачи — метрикой Профицит. Проксима опирается на оценки асессоров и сигналы о странице. Профицит смотрит, решил ли человек задачу: остался на сайте или быстро вернулся в поиск и переписал запрос. Оценки асессоров в выдачу напрямую не подставляются, на них учатся алгоритмы. Подробности — в справке \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fyandex.ru\u002Fsupport\u002Fwebmaster\u002Fru\u002Fsearch-quality\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">«Как измеряется качество Поиска»\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Аспекты качества Яндекс группирует в ЭПОС: экспертность, полезность, оригинальность, содержательность. Рядом с ними стоит релевантность — совпадение страницы с реальной задачей, а не просто набор слов из запроса. Разбор аспектов: \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fyandex.ru\u002Fsupport\u002Fwebmaster\u002Fru\u002Fepos\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">страница про ранжирование и Алису AI\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Релевантность и текст\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Страница должна закрывать задачу. Список, где нужный товар спрятан внизу, проигрывает точному списку. Карточка «нет в наличии» или без доставки в регион человека проигрывает предложению в наличии с доставкой — это прямой пример из справки Яндекса.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Текст держится на четырёх вопросах ЭПОСа. Экспертность: кто пишет и почему ему можно верить. Полезность: помогла ли страница выбрать или заказать. Оригинальность: есть ли свой опыт, а не пересказ чужих статей. Содержательность: факты, сроки, цены и условия, без воды. Как собрать экспертность на странице, разобрано в материале \u003Ca href=\"\u002Fblog\u002Feeat-faktory-ranzhirovaniya-sajta\u002F\">EEAT факторы ранжирования сайта\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Коммерческие факторы\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Для магазина и сайта услуг коммерческие факторы — это готовность бизнеса принять клиента. Яндекс прямо пишет, что при ранжировании может учитывать сигналы о добросовестности компании, и просит показывать адрес, реквизиты и контакты. Товар без цены, наличия и доставки слабее отвечает на задачу «купить».\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Весов «ассортимент важнее дизайна в два раза» в справке нет. Имеет смысл закрыть весь контур покупки, а не выискивать один волшебный блок в подвале.\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Реквизиты, юридическое имя, адрес, телефон, почта и страница о компании.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Цены на виду, наличие и доставка в регион, откуда пришёл запрос.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Карточка товара или услуги: фото, характеристики, срок, способы оплаты.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Рабочие корзина, заказ, заявка и обратный звонок.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Условия доставки, возврата, гарантии и кто отвечает клиенту.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Карточка в Яндекс Бизнесе и отзывы, которые можно сверить с реальной работой.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Ch2>Доверие к компании\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Человек и алгоритм смотрят одно и то же: существует ли компания. На сайте должны быть настоящий адрес, ИНН и ОГРН там, где это уместно, телефон, по которому отвечают, и имена тех, кто оказывает услугу. В лицензируемых темах — медицина, финансы, юристы — нужны документы и специализация, а не общий текст «мы профессионалы».\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Отдельный контур — добросовестность. Если бизнес берёт предоплату и систематически не оказывает услугу, Яндекс описывает это как сигнал, который может ухудшить позиции. Разовая накладка так не работает: алгоритм сверяет поток сигналов между собой. Справка: \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fyandex.ru\u002Fsupport\u002Fwebmaster\u002Fyandex-indexing\u002Fservice-quality.html\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">дополнительные сигналы о компаниях\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Ассортимент, цены и наличие\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Коммерческий запрос ждёт предложение, а не статью о предложении. На посадочной видны цена или понятный диапазон, что входит в услугу, срок и город. Для магазина важны фильтры, категории под запросы и карточки, где можно сравнить позиции.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Пустая витрина и вечное «уточняйте цену» на типовой товар слабее страницы, где выбор уже сделан за человека: есть модель, есть доставка, есть кнопка заказа. Страницы «нет в наличии» лучше не держать главными посадочными под горячие запросы.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Сервис и путь к заказу\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Полезность в коммерции — это короткий путь до заявки. Проверьте, что форма уходит, корзина считает доставку, телефон кликабелен с телефона, а в нерабочие часы написано, когда ответят. Рядом с кнопкой — оплата, возврат, гарантия. Эти блоки снимают вопросы, из-за которых человек уходит сравнивать дальше.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Удобство\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>В рекомендациях Яндекса удобство стоит отдельной строкой: мобильная версия, нормальная скорость, страница открывается. В Проксиме отдельно смотрят баланс полезного и навязчивого. Шторка на весь экран до того, как человек увидел цену, мешает задаче. Проверка мобильной выдачи и скорость — часть той же работы, что и тексты. С чего начать по позициям: \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fyandex.ru\u002Fsupport\u002Fwebmaster\u002Fru\u002Fyandex-indexing\u002Frank\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">«Как улучшить позиции сайта в поиске»\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Отзывы и рейтинг\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Рейтинг в Поиске считается по оценкам и отзывам из Яндекс Браузера, Яндекс Карт и публичной страницы. Учитываются свежесть, насколько подробно человек описал опыт, и есть ли у Яндекса данные о покупке или услуге. Оценки с Карт без текста в рейтинг не входят. Рейтинг помогает быть заметнее в выдаче. Как он устроен: \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fyandex.ru\u002Fsupport\u002Fwebmaster\u002Fru\u002Fservice\u002Frating\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">справка по рейтингу\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Накрученные отзывы о себе Яндекс называет бесполезными: одни сигналы сверяются другими. Имеют вес отзывы, за которыми стоит реальный заказ.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Социальные факторы\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Отдельного опубликованного веса «лайк равен позиции» у Яндекса нет. Соцсети работают иначе: человек встречает компанию ещё до запроса, запоминает имя и потом ищет бренд. Справка по ЭПОСу прямо советует публиковать материалы там, где сидит аудитория, — на сайте, в соцсетях и каналах. Так выше шанс контакта, в том числе в Поиске и в ответах Алисы.\u003C\u002Fp>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Страницы во ВКонтакте, Макс и других сетях, в шапке ссылка на сайт.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Канал на YouTube: ролик по теме и ссылка на нужную страницу в описании.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Обзоры и упоминания на площадках вашей темы.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Живые ответы клиентам. Пустой профиль без публикаций сигнала почти не даёт.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Cp>Зрители с ролика и подписчики из сети — свой источник визитов. На рост именно поискового трафика они влияют через узнаваемость бренда и ссылки на страницы, а не через счётчик просмотров.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Поведенческие сигналы\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>История взаимодействия с выдачей входит в расчёт. Успешный сценарий в описании Профицита — человек перешёл на сайт и не вернулся в поиск долгое время. Неудачный — быстро вернулся, переписал запрос или закрыл задачу другим результатом. На это опираются алгоритмы, когда учатся отличать полезную страницу.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Имитация этих действий — клики ботами и заданиями — в справке Яндекса числится нарушением «Имитация действий пользователей». Позиции так не строят: за это ограничивают ранжирование. Разбор на сайте: \u003Ca href=\"\u002Fvoprosy-i-otvety\u002Fnakrutka-povedencheskih-faktorov\u002F\">Накрутка поведенческих факторов\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Ссылки и упоминания\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Поиск учитывает связи между страницами. Ссылка и обзор с площадки вашей темы передают и переход, и повод проиндексировать документ. Имеет значение, о чём страница-донор и стоит ли на ней ваш сайт по делу. Пачка одинаковых ссылок с площадок не по теме этот контур не заменяет.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Техника и регион\u003C\u002Fh2>\n\u003Cp>Страница должна открываться, индексироваться и иметь заголовок, по которому понятно предложение. Дубли, закрытые от робота разделы и смена адресов без аккуратного переезда убирают документ из борьбы за запрос ещё до коммерческих блоков. Обход смотрят в Вебмастере, в разделе статистики обхода.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Регион сайта — один из факторов по геозависимым запросам. Запрос «автосервис» из Москвы логично закрывает сервис в Москве. Регион задают в Вебмастере, в разделе «Представление в поиске → Региональность». Привязка к городу не выкидывает сайт из других регионов, если страница релевантна. Справка: \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fyandex.ru\u002Fsupport\u002Fwebmaster\u002Fru\u002Fsite-geography\u002Fsite-region\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">региональность сайта\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>В каком порядке это собирать\u003C\u002Fh2>\n\u003Cul>\n\u003Cli>Посадочные под задачи: запрос, страница, цена, наличие, доставка.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Доверие: реквизиты, контакты, Яндекс Бизнес, понятный автор услуги.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Путь заказа без поломок на телефоне.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Отзывы с реальных заказов и ответы на них.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Соцсети и тематические упоминания со ссылкой на сайт.\u003C\u002Fli>\n\u003Cli>Индексация, скорость, регион, заголовки.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\u003Cp>Дальше позиции смотрят в динамике и добирают страницы под спрос. Пошаговая схема роста органики — в статье \u003Ca href=\"\u002Fblog\u002Fkak-uvelichit-organicheskij-seo-trafik-sajta\u002F\">Как увеличить органический SEO трафик сайта\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\n",[10,13],{"path":11,"label":12},"\u002Fblog","Блог",{"path":14,"label":6},"\u002Fblog\u002Ffaktory-ranzhirovaniya-yandex"]